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2020 01-13

建立线下广告报价体系与线上广告报价体系的合

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  01月6日,“中国广告主峰会暨第四届金远奖颁奖盛典”在京举行。中视体育娱乐有限公司董事总经理阮伟获得了中国营销传播领军人物大奖,并在发言中分享了体育营销的成功理念和经典案例。

  本届峰会的主题是再造营销。2012年是伦敦奥运年,一向致力于体育营销的中视体育娱乐有限公司受到了本次峰会的格外重视和关注。

  体育营销绝不止于“赞助”,它需要整合核心资源,整合线上线下活动,整合全方位的媒体平台,整合各领域的人才资源。作为峰会论坛环节的第一位发言嘉宾,阮伟介绍了中视体育的体育营销模式和成功经验,尤其强调了赛事产业链的整合作用以及品牌营销的最佳切入点、时机及周期。

  在项目运营的实践经验中,中视体育强调创意及创意形成产品的落地能力和执行能力,成功为中国移动策划执行了“移动加油站”奥运营销项目,为青岛啤酒量身定制了“炫舞激情啦啦队选拔赛”品牌赛事活动,以及其他一系列体育营销案例。这也正契合了中国传媒大学MBA学院院长张树庭在开幕词中所说的,“再造营销”时代,要不断加强和重视传媒的作用。

  据悉,阮伟 男,博士。1989年进入央视的第一位体育专业硕士研究生。历经25年的央视执业历程,参与创建中央电视台体育频道、组建央视第一家体育合资公司“央视IMG赛事管理有限公司”、创建央视第一本体育综合类杂志《第五频道》并任董事总经理、创建央视第一个体育商业类栏目《体育商城》任制片人并首次实现O2O运营模式、推出第一档央视体育大型早间直播类栏目《早安中国》;推出第一本体育与城市关系的专著《赛事城市动态传播之灵魂》、计50万字;创建北京大学体育产业研究中心;中国历史上第一个推出《中国体育产业发展报告》蓝皮书并任主编,兼职北京体育大学硕士研究生导师、中国传媒大学MBA学院实践导师;2012年任中国国际电视总公司旅游事业部副主任实现第一次跨界,受聘中国城镇化促进会体育健康特色小镇智库高级研究员;2014年任新浪网体育事业部总经理实现第二次平台跨界;2015年创建环中体育。2018年受聘“国际体育单项联合会亚太体育联合会”主席助理。

  而在2012年,伦敦奥运会成为全年体育赛事中的“最高端资源”,中视体育将围绕伦敦奥运会,继续为企业进行定制化服务。在伦敦最著名的特拉法尔加广场,中视体育和伦敦市政府实现合作,为中国企业提供用于品牌展示的巨型广告墙,并开辟用于组织活动、线下展示的专属区域。

  据了解,阮伟1989年6月进入中央电视台体育部工作,经历了体育电视传媒、体育赛事的组织运营管理等各个岗位。从国内赛事到国际赛事运营管理、包括奥运会、亚运会以及国际单项赛事等等。从各类世界级赛事到国内各级赛事的线上报道和线下商业运营及管理,历经了近二十五个春秋。从事了包括体育传媒、竞赛、旅游等体育产业领域以及文体旅跨界。体育产业:阮伟编著了一本《中国体育产业发展报告》蓝皮书[3];在北京大学创建了我国以产、学、研相结合的第一个“体育产业研究中心”,一本研究城市与赛事关系的专著,坚持在实践的历程中总结与历练过去,汇聚产学研相结合的理论和实践体系; 在负责体育频道运营管理期间,除了策划、设计、创新一系列植入广告模式以及线上、线下赛事与电视广告整合销售模式之外,建立线下广告报价体系与线上广告报价体系的合理对价系统,在赛事资源网络建立的过程中,除了完成与中超的艰苦版权合作、CBA商业推广之外,直接涉及到美国四大职业联赛的商业合作,七年间,奠定了与国家体育总局及社会公司关于“全国排球联赛”、“全国乒超联赛”、“国际跳水冠军巡回赛”、“北京中网公开赛”、“青岛啤酒NBA啦啦队全国选拔赛”、“全国街舞大赛”、“中华龙舟大赛”、“汇丰高尔夫球赛”、“全国场地汽车越野赛”、“宝马高尔夫公开赛”、“世界杯高尔夫球”、“全国马术绕桶赛”、“全国马术速度赛”、“三日赛”等赛事的市场版权及开发权等方面的合作,奠定了传媒、赛事、市场、城市的四元素合作基础,打造了“世界斯诺克国际锦标赛”与成都成功的签订了五年的合作协议。在体育电视传媒一线节目创新及制作、七年的线下线上整合运营管理经营,建立了与国际有影响力的WTA、ATP、NBA、NFL、八方、盈方等国际单项协会及国际企业的合作,与国家体育总局各个中心、中国大学生体育协会、北京大学、中国传媒大学、中国社会科学出版社以及多家企业及广告公司保持良好的合作关系。2014年10月9日进入新浪,任体育事业部总经理。在经历三个多月的市场调研,针对移动端的快速发展趋势,提出建立专业垂直频道的运营设想,2015年3月17日带领团队参与竞标,夺得中国篮协“中国三对三篮球联赛”的商业推广和运营权,该项目根据预计会为新浪移动端在第二年增加DAU12.5万用户,商业收入预测不低于6000万。

  嘉宾主持、新生代市场监测机构副总经理晓明超在总结发言中建议,随着体育越来越成为社交活动的重要手段和渠道,体育营销发展势头日益强劲,企业应该专门设立一个新的职务“体育营销首席执行官”。

  而阮伟则表示,在充满机会的奥运年以及广阔的中国体育营销领域中,中视体育将不仅为拥有奥运赞助权益的企业进行营销活动,也很乐意为更多没有奥运赞助权益的企业做一些事情。

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